Giá cả hiện tại của POCO F9 Ultra: Bước tiến hay lùi của Xiaomi?

Vừa qua, smartphone POCO F9 Ultra đã chính thức bước vào thị trường Việt Nam với mức giá khởi điểm là 39.990.000 đồng cho phiên bản 16 GB + 1 TB. Mức giá này thực sự gây bất ngờ cho nhiều người tiêu dùng, nhất là những ai đã quen thuộc với thương hiệu. Chỉ 8 năm trước, POCO ra đời với sứ mệnh hoàn toàn khác biệt: cung cấp những chiếc smartphone có cấu hình cao nhưng với giá thành chỉ khoảng 300 USD.

Vào năm 2018, Xiaomi đã sáng lập Pocophone để thử nghiệm một ý tưởng táo bạo: cung cấp smartphone cao cấp với giá bằng một nửa so với thị trường. Chiếc điện thoại đầu tiên, POCO F1, nhanh chóng trở thành cơn sốt tại Ấn Độ và sau đó là Việt Nam, với mức giá chỉ 7,9 triệu đồng. Sản phẩm được trang bị chip Snapdragon 845, ngang tầm với nhiều điện thoại cao cấp giá 700 – 1.000 USD cùng thời điểm. Trong một cuộc phỏng vấn năm 2018, Alvin Tse – người đứng đầu POCO – cho biết mục tiêu chính là “khơi dậy nhu cầu tiêu dùng mới” bằng cách cung cấp công nghệ cao cấp với mức giá chưa từng thấy.

Đến năm 2020, Xiaomi chính thức tách POCO thành một thương hiệu độc lập và lần lượt giới thiệu trên hai thị trường: Ấn Độ và toàn cầu. Manu Kumar Jain, giám đốc điều hành Xiaomi Ấn Độ, đã tuyên bố: “Bắt đầu như một thương hiệu con, POCO đã xây dựng được bản sắc riêng chỉ trong thời gian ngắn. Chúng tôi cảm thấy đây là thời điểm phù hợp cho POCO tự vận hành.” Việc này nhằm tạo ra một đội ngũ và chiến lược thị trường độc lập cho POCO.

Thế nhưng, dần dần, sự độc lập của POCO đã có dấu hiệu mờ nhạt. Tháng 10 năm 2024, Xiaomi đã công bố rằng họ sẽ ngừng hoạt động của toàn bộ website po.co cũng như các phiên bản khu vực tại Anh, Pháp, và Đức. Từ ngày 31 tháng 12 năm 2024, website chính thức sẽ không còn hoạt động, và ứng dụng POCO Store cũng sẽ bị đóng cửa. Kể từ khi dòng sản phẩm POCO X7 ra mắt vào tháng 1 năm 2025, tất cả sản phẩm POCO đều được bán độc quyền trên trang web mi.com của Xiaomi. Mặc dù trách nhiệm bảo hành và chăm sóc khách hàng luôn do Xiaomi đảm nhiệm, việc gộp các kênh bán hàng đã làm cho khái niệm “độc lập” của POCO gần như trở nên vô nghĩa.

Giá của POCO F9 Ultra cũng cho thấy một xu hướng đi lên. Từ mức giá 300 USD của POCO F1 năm 2018, tới năm ngoái, POCO F8 Ultra đã ra mắt với mức giá từ 729 USD (khoảng 19 triệu đồng). Trong năm nay, POCO F9 Ultra được niêm yết tại Việt Nam với mức giá khởi điểm từ 29.990.000 đồng cho phiên bản thấp nhất.

Nguyên nhân giá tăng có thể đến từ việc tăng giá linh kiện trong ngành công nghiệp smartphone. Gartner đã dự đoán rằng giá của DRAM và SSD có thể tăng lên tới 130% trong năm 2026, dẫn đến mức giá smartphone tăng trung bình 13% so với năm 2025. TrendForce cũng đưa ra dự báo rằng sản lượng smartphone toàn cầu trong năm 2026 có thể giảm tới 10% do chi phí bộ nhớ tăng nhanh.

Tại một sự kiện ra mắt sản phẩm POCO F9 series, bà Kang Lou – Giám đốc Tiếp thị Sản phẩm Cấp cao của POCO Global – đã xác nhận chi phí chip và bộ nhớ tăng cao là nguyên nhân chính ảnh hưởng đến chiến lược giá của F9 Ultra.

“Chi phí chip và bộ nhớ tăng cao đang tạo áp lực không nhỏ lên toàn ngành smartphone, và POCO cũng không ngoại lệ. Trong bối cảnh đó, chúng tôi buộc phải điều chỉnh một số yếu tố về giá,” bà cho biết.

Bà cũng nhấn mạnh rằng POCO sẽ đầu tư có chọn lọc để giữ giá trị cho người dùng. “Chúng tôi luôn cân nhắc kỹ lưỡng nơi đầu tư nguồn lực, tập trung vào những trải nghiệm mà người dùng quan tâm nhất, đặc biệt là hiệu năng, và đảm bảo rằng mỗi nâng cấp mang lại lợi ích thực sự,” bà Kang Lou chia sẻ, đồng thời cho biết kênh phân phối trực tuyến sẽ giúp POCO tối ưu hóa chi phí và duy trì mức giá cạnh tranh hơn so với đối thủ.

Nhưng rõ ràng rằng, giá niêm yết không phải lúc nào cũng là con số cuối cùng mà khách hàng phải chi trả. Ví dụ, chiếc POCO F9 Ultra phiên bản 12 GB + 256 GB màu Đỏ được niêm yết trên gian hàng Xiaomi Official Store tại Shopee Mall với mức giá 29,99 triệu đồng, nhưng sau khi áp dụng mã giảm giá thì giá chỉ còn 23,49 triệu đồng, kèm theo chương trình trả góp 0% qua SPayLater lên đến 6 kỳ. Đây là mức giá tốt nhất mà chúng tôi ghi nhận tại thời điểm này, thấp hơn khoảng 21% so với giá niêm yết.

Điều này không chỉ riêng POCO mà cũng đúng với các sản phẩm khác thuộc Xiaomi. Chẳng hạn, bộ đôi REDMI Note 17 Pro Max vừa được ra mắt tại Việt Nam cuối tháng 8 với giá niêm yết 16.990.000 đồng, nhưng mức giá thực tế chỉ khoảng trên 12 triệu đồng khi tính cả ưu đãi. Cả hai thương hiệu con của Xiaomi đều áp dụng chiến lược giống nhau: niêm yết giá cao để định vị thị trường, nhưng giá thực tế mà người tiêu dùng phải trả thường thấp hơn rất nhiều, có khi chênh lệch lên đến gần 30% tùy theo kênh bán và thời gian mua.