Hiện Tượng Đặc Biệt Tại Nga: Người Dân Tích Cực Mua Sắm Máy Ảnh Kỹ Thuật Số

Nước Nga đang trải qua một hiện tượng thú vị khi mà smartphone đã trở thành vật dụng phổ biến, song người dân vẫn đang đổ xô mua máy ảnh kỹ thuật số. Sự kiện này khiến không ít người phải đặt ra câu hỏi về lý do và động lực phía sau lựa chọn này.

Thị trường máy ảnh tại Nga không chỉ gia tăng về số lượng bán ra mà còn ghi nhận doanh thu khổng lồ, thu về hàng tỷ rúp. Điều này cho thấy rằng tâm lý tiêu dùng đang có sự thay đổi đáng kể.

Mức độ tiêu thụ máy ảnh tăng vọt

Thống kê từ chuỗi bán lẻ nổi tiếng M.Video cho biết, tính từ đầu năm đến hết tháng 6 năm 2026, tổng số máy ảnh kỹ thuật số bán ra tại Nga đã đạt 219.000 chiếc, đánh dấu kỷ lục cao nhất trong vòng 6 năm qua, con số này còn gấp hơn 2,5 lần so với cùng kỳ năm 2020.

So với nửa đầu năm 2025, lượng máy ảnh tiêu thụ tăng 10,8% trong khi doanh thu lại tăng lên tới 47,5%, từ 3,11 tỷ rúp tăng vượt bậc lên 4,58 tỷ rúp. Điều đáng chú ý là người tiêu dùng hiện sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các dòng máy đời mới.

Trong vòng 6 năm qua, thị trường máy ảnh ở Nga chứng kiến sự ổn định rõ rệt, ngoại trừ hai lần giảm thị trường vào nửa đầu năm 2022 và 2024. Khởi động từ 86.800 máy (trị giá 2,72 tỷ rúp) trong nửa đầu năm 2020, thị trường chứng kiến nhiều biến động với sự gia tăng và giảm sút bất ngờ.

Sự phân chia thị phần ở Nga hiện đang rõ nét giữa sản lượng và doanh thu. Về khối lượng, các thương hiệu vô danh chiếm tới hơn 51%, còn thương hiệu Trung Quốc W&O đứng thứ hai với 17,1%. Canon, một trong những thương hiệu lớn toàn cầu, chỉ đứng ở vị trí thứ ba với 10,4%. Trong khi đó, ở mảng doanh thu, Canon dẫn đầu với 35,7%, tiếp theo là Sony với 31,8% và Nikon đạt 10,3%.

Cùng với sự tăng trưởng, thói quen mua sắm của người tiêu dùng Nga cũng thay đổi mạnh mẽ. Mặc dù những chiếc máy ảnh dạng bao diêm vẫn chiếm tỷ lệ lớn, nhưng tỷ lệ này đã giảm từ 85,7% xuống 82,2%. Ngược lại, máy ảnh hệ thống không gương lật (mirrorless) đang trở nên phổ biến với tỷ lệ từ 6,7% tăng lên 12,2% doanh số.

Người tiêu dùng Nga hiện đã trở nên tinh tế hơn trong việc chọn lựa sản phẩm. Sự chuyển dịch sang các dòng máy ảnh chuyên nghiệp đã đẩy giá trung bình của một chiếc máy ảnh lên cao, từ 15.700 rúp lên gần 20.900 rúp chỉ sau một năm.

Nguyên nhân nào khiến người Nga ưa chuộng máy ảnh?

Đáng chú ý là sự gia tăng này diễn ra trong bối cảnh smartphone tầm trung hiện nay có khả năng chụp ảnh tuyệt vời, với các ống kính hiện đại và phần mềm thông minh. Smartphone không chỉ tiện lợi trong việc chụp ảnh mà còn nhanh chóng chia sẻ dữ liệu. Ngược lại, máy ảnh kỹ thuật số lại cồng kềnh và yêu cầu nhiều phụ kiện đi kèm, tạo ra sự bất tiện cho người dùng.

Vì thế, theo các nhà phân tích, máy ảnh không cạnh tranh trực tiếp với smartphone trong việc chụp ảnh hàng ngày. Thay vào đó, chúng đang tạo ra một mô hình tiêu dùng đa dạng. Smartphone giữ vai trò thiết bị chính trong cuộc sống hàng ngày, trong khi máy ảnh được chọn cho những mục đích sáng tạo nâng cao nhờ cảm biến lớn và khả năng kiểm soát linh hoạt.

Các nền tảng mạng xã hội như TikTok đang tạo động lực lớn cho xu hướng này, khi giới trẻ quay lại với phong cách chụp ảnh hoài cổ cùng chất ảnh tự nhiên. Theo dữ liệu từ Hiệp hội Sản phẩm Máy ảnh & Hình ảnh (CIPA), đây là một xu hướng không chỉ riêng tại Nga mà còn diễn ra trên toàn cầu, đánh dấu sự tăng trưởng sản lượng máy ảnh xuất xưởng sau nhiều năm suy giảm.

Tại Nga, nhu cầu máy ảnh cũng được đẩy mạnh nhờ lãi suất giảm, tạo điều kiện cho người dân tích lũy mua sắm.

Trong bối cảnh mới, các thương hiệu lớn như Canon đang nhanh chóng điều chỉnh sản phẩm của họ để phù hợp hơn với thị hiếu và nhu cầu hiện tại. Họ đã ra mắt nhiều mẫu máy mới, từ máy quay nhỏ gọn đến các dòng mirrorless cải tiến.

Dù thời kỳ hoàng kim của máy ảnh kỹ thuật số có thể không thể quay trở lại, nhưng thị trường đang dần ổn định và được phân chia rõ rệt: dòng máy compact phục vụ nhu cầu cảm xúc, trong khi các dòng máy hệ thống mirrorless trở thành công cụ đắc lực cho các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp và các nhà sáng tạo nội dung.