Bilibili Ra Mắt Ứng Dụng Quốc Tế: Động Thái Chiến Lược Trong Cuộc Đua Toàn Cầu

Gần đây, Bilibili đã chính thức phát hành phiên bản quốc tế của ứng dụng, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược toàn cầu của họ. Phiên bản mới trên Android hiện đã có mặt trên Google Play, trong khi bản iOS sẽ được phát hành sau, như thông báo từ Creator Hub của công ty. Với mục tiêu mở rộng hơn nữa sang nhiều quốc gia, ứng dụng hứa hẹn cung cấp nội dung phong phú hơn, được địa phương hóa tốt và quy trình đăng ký đơn giản không yêu cầu xác minh danh tính. Theo số liệu từ Notebookcheck, tính đến ngày 21 tháng 8, ứng dụng này đã ghi nhận hơn 5 triệu lượt tải trên Google Play.

Sự thay đổi nổi bật nhất được thể hiện ở quy trình đăng ký. Theo thông tin từ Semafor, phiên bản mới không yêu cầu người dùng nước ngoài cung cấp hộ chiếu hoặc giấy tờ tùy thân như trước đây. Mặc dù Bilibili chưa bao giờ bị chặn bên ngoài lãnh thổ Trung Quốc, nhưng các thủ tục rườm rà đã làm giảm sức hút của nền tảng này với người dùng quốc tế, và giờ đây, điều đó đã được khắc phục.

Nền tảng tài chính và áp lực cạnh tranh trong ngành

Trong quý I năm 2026, doanh thu toàn cầu của Bilibili đạt 7,47 tỷ nhân dân tệ (khoảng 1,08 tỷ USD), chỉ tăng 7% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, nếu phân tích kỹ hơn, bức tranh tài chính trở nên rõ ràng hơn: doanh thu từ quảng cáo đã tăng 30%, đạt 2,59 tỷ nhân dân tệ, chiếm 35% tổng doanh thu, trong khi doanh thu từ các dịch vụ giá trị gia tăng chỉ tăng 4% và doanh thu từ game giảm 12% xuống còn 1,52 tỷ nhân dân tệ. Điều này cho thấy công ty hiện chỉ còn một động lực tăng trưởng chủ yếu.

Bảng cân đối tài sản cũng không cho phép Bilibili được thoải mái. Công ty kết thúc quý I với 24,19 tỷ nhân dân tệ tiền mặt và đầu tư ngắn hạn, đạt lợi nhuận ròng 202 triệu nhân dân tệ, đây là một sự phục hồi so với mức lỗ của cùng kỳ năm trước. Tuy có lợi nhuận, ban lãnh đạo công ty vẫn phải đối mặt với những thách thức tài chính lớn, với khối lượng trái phiếu chuyển đổi trị giá khoảng 2,49 tỷ USD trong khi vốn hóa công ty chỉ đạt 7,2 tỷ USD. Ngày 27/8 tới đây, báo cáo kết quả quý II sẽ là thời điểm quan trọng để Bilibili phải đưa ra các chứng minh về khả năng sinh lời bền vững.

Điều đáng lưu ý là Bilibili từng có một phiên bản quốc tế nhưng đã quyết định gỡ bỏ đi vào tháng 7 năm 2025. Lý do được công bố là do cần tập trung nguồn lực cho ứng dụng chính. Trái với quyết định đó, hiện tại, khi công ty mở lại ứng dụng quốc tế, họ đã thay đổi hoàn toàn chiến lược: từ việc gộp nguồn lực trong nước giờ đây là mở rộng ra các thị trường quốc tế hoàn toàn mới.

Tập trung vào người sáng tạo nội dung

Bilibili đang đi theo một con đường khác biệt so với những lần mở rộng trước đây. Trong tài liệu marketing gửi tới cộng đồng sáng tạo, công ty đã tự giới thiệu là nơi những influencer có thể kiếm tiền và tiếp cận nhóm người dùng được mô tả là “Gen Z Coded, khá giả và có trình độ học vấn cao”. Bilibili cũng đang phát triển một marketplace kết nối các creator quốc tế với các thương hiệu cho nội dung quảng bá. Để hỗ trợ cho quá trình này, công ty đang tuyển dụng các cộng sự tại nhiều thành phố lớn như Los Angeles, London, và Tokyo nhằm xây dựng một hệ thống kiểm duyệt nội dung bằng AI.

Số liệu cho thấy rằng Bilibili hiện có hơn 376 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, với 115 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Thời gian sử dụng của người dùng cũng tăng 19% so với trước đây. Trung bình, mỗi người dùng dành 119 phút mỗi ngày để xem nội dung, một con số ấn tượng so với nhiều nền tảng nổi tiếng phương Tây. Họ đã thu hút một số influencer nổi tiếng phương Tây, như MrBeast, tham gia đăng tải video lên nền tảng.

Tuy nhiên, một câu hỏi quan trọng mà Bilibili chưa trả lời là cách thức chia sẻ doanh thu với các creator. Lịch sử trong nước cho thấy rằng chương trình chia sẻ doanh thu của Bilibili gặp nhiều vấn đề. Nhiều người sáng tạo đã phản ánh rằng mức thu từ các video của họ đã giảm đến hơn 80% sau những thay đổi thuật toán. Điều này đã tạo ra sự mất lòng tin lớn trong cộng đồng người sáng tạo tại Trung Quốc.

Đối đầu với các thách thức về bản quyền và kiểm duyệt

Trong bối cảnh cạnh tranh với YouTube, Bilibili cũng đang hướng tới thị trường anime, nơi Crunchyroll, nền tảng lớn nhất về anime ngoài Nhật Bản, vừa có những thay đổi gây bất mãn với người dùng. Bilibili đang cố gắng tận dụng cơ hội này bằng cách cung cấp nhiều nội dung miễn phí với mức giá thấp hơn hẳn so với đối thủ. Đối với người xem donghua, tức hoạt hình Trung Quốc, lợi thế này càng trở nên rõ ràng vì nhiều tác phẩm được sản xuất bởi chính Bilibili.

Tuy nhiên, một thách thức lớn chính là vấn đề bản quyền của anime Nhật Bản, vốn được cấp theo lãnh thổ, và Bilibili chỉ nắm quyền tại châu Á, không phải toàn cầu. Nếu muốn phát triển thành một ứng dụng toàn cầu, công ty cần giải quyết các vấn đề về bản quyền trước khi đối mặt với các tranh chấp pháp lý.

Rủi ro cũng đến từ việc Bilibili công bố rằng nội dung trên phiên bản quốc tế và bản nội địa sẽ giống nhau. Điều này tạo cơ hội hấp dẫn cho các creator, nhưng cũng đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn kiểm duyệt nội dung, đặc biệt là khi người dùng Mỹ có thể hoài nghi về sự kiểm soát nội dung của Bilibili.

Đối với thị trường châu Âu, Bilibili sẽ phải tuân theo các quy định của Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số. Nếu đạt ngưỡng 45 triệu người dùng hàng tháng, Bilibili sẽ phải chịu trách nhiệm về các tiêu chuẩn kiểm toán và đánh giá rủi ro, có thể tạo ra những áp lực lớn cho nền tảng này.

Bilibili không chỉ mang đến công nghệ mới. Họ mang theo một cộng đồng đã được xây dựng trong hơn một thập kỷ với văn hóa bình luận độc đáo mà chưa có nền tảng phương Tây nào sao chép thành công. Thời điểm này, Bilibili bước vào thị trường khi YouTube đang phải đối mặt với nhiều thách thức từ các đối thủ khác như Netflix và các nền tảng podcast video.

Đối với thị trường Việt Nam, rào cản gần như đã được gỡ bỏ hoàn toàn. Bản ứng dụng toàn cầu không chỉ hỗ trợ tiếng Anh mà còn cả tiếng Việt, Indonesia và nhiều ngôn ngữ khác. Điều đó mở ra cơ hội lớn cho các nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam khi Bilibili đang chủ động tìm kiếm cộng tác viên.

Có thể thấy rằng việc Bilibili mở rộng sang thị trường quốc tế với một lượng người dùng đáng kể là một bước đi quan trọng. Tuy nhiên, các điều khoản hợp tác mà họ chưa công bố có thể sẽ quyết định sự thành công hay thất bại của lần mở rộng này.